一個企業網站是否可以發揮作用主要由三個方面決定：企業對網站的認識、網站設計者的專業水準、網站的推廣方式和推廣力強弱。一個網站是否可以發揮作用與網站設計者的專業程度有密切相關，因為網站是企業網路行銷開始的基礎，但在企業做出建構網站決策時，多方面的因素也決定了企業網站的先天不足，尤其在企業第一次建立網站時表現最為明顯，當網站運作一段時間之後需要改版和升級時，企業的認知就會成熟許多，但仍然存在很多潛在的問題。對初次建立網站的企業對網站的作用認識較少，一半以上的企業對網站功能要求不高，比較關注就價格、首頁的美觀性等因素，企業對網站需求不明確，期望建立網站可以提高銷售量，但會關心網站推廣方法的企業卻很少，企業表示其實對網站的作用還是有疑慮。而對前期已經建構網站的企業，常會因為原來網站功能太簡單、設計不美觀或者沒有反映出企業形象等原因，針對原來網站進行升級改版時，對網站功能和作用的認識在多個方面表現出不同的特點，更加注重網站的功能而不是價格和首頁的美觀性。 首先，網站必須定位明確，大多數的網站只有依附傳統的產業，才能有較好的前途，且很快獲利，也才有生存和發展的空間，大多數網站的最好定位是作為一個資訊媒介或服務平臺，其與傳統的媒介如電視、廣播、報章雜誌相較最大的優勢在於交互性、即時性，這是傳統媒介或交易平臺所無法相比的。上面所提的傳統產業是指工廠等生產企業或電視臺、報社、商場等等，因為不論網路如何先進，最終還是要回到現實的生活，最終人與人還是要往來的，而只要是現實的生活，傳統的東西就不可能丟，就不能不依附，這也表示說，網站的根基才會較紮實、較牢靠，身為網路的經營者要更加清楚。 雖然某些網站不依附傳統的產業也能賺錢，或者已經賺錢，並且獲利很好，但畢竟是少數，對大多數想要賺錢的網站，想把網站作為經營人生、經營事業的網路創業者，或想要儘快讓網站獲利者，一定要絞盡腦汁與傳統的東西搭上。任一個網站都應有各自的“獲利點”，所以網站的經營者應先捫心自問自己的網站獲利點在哪裡、靠什麼賺錢、維持生計。 提供資訊服務的網站是可以賺錢的，收費資訊在一定程度上可以抑制垃圾資訊的產生，以基於“瀏覽量多少” 來決定網站前途的依據，已經過時，因為瀏覽量再多也不能帶來利潤，“註冊用戶的多少”也只能作為潛在的客戶目標，因此網站應該靠服務獲利，如資訊仲介服務，現在網上的資訊滿天飛，真假難辨，但收費資訊在一定程度可以抑制垃圾資訊的產生。 一個企業要想在激烈的競爭中永立不敗之地，就得不斷採用新技術、開發新產品，且不斷開拓新的市場，然而，面對瞬息萬變的市場，要想及時獲取新技術資訊，準確選定新產品開發方向，又談何容易。尤其許多中、小企業，儘管具備了 較為充足的財力、物力條件，但由於資訊不足而找不到致富的門路，所以若能從國內外科技文獻和各校的技術發明中收集篩選大量有市場前景的新穎產品的生產技術資料，加以整理，建立網站，作為交易平臺，服務依靠科技致富的廣大投資者，必有豐厚的利潤。