網路廣告市場日漸蓬勃,更多企業選擇用網路關鍵字來和消費者連結,但關鍵字怎樣才算下得好? 網路業者表示,要針對消費族群搜尋習慣,有時,將錯就錯反而才吸引得到人。

Yahoo!奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示,Yahoo!奇摩深耕台灣網路行銷10多年,今年首創「關鍵字專業認證講師」制度,讓下關鍵字有專業認證。Yahoo!奇摩表示,這些關鍵字行銷人員,除了要有廣告業務員的衝勁、耐力之外,還要有針對市場、趨勢話題敏銳度,才能成為下關鍵字的「選字達人」。

關鍵字行銷人員表示,關鍵字要契合搜尋族群習慣才是「精準」;有時候,將錯就錯反而才能讓人找到。比方說,遊戲業者應對的消費者玩家是一群懶得選字的族群,這時候用選字錯誤的「網業遊戲」,可能比正確的「網頁遊戲」更容易被人找到。關鍵字行銷人員說,另外,對時事的了解、搭上話題潮流也可找到新商機。例如,戲劇「犀利人妻」和名人結婚潮所帶動的搜尋,讓「小三終結者」、「海島婚禮」成熱門關鍵字,也協助婚紗與徵信業者創造出佳績。

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)則預測,2011年在整體經濟穩定且消費不再高度緊縮的狀況下,台灣整體網路廣告市場規模預期將可持續呈現2位數的成長率,關鍵字廣告估計將成長到新台幣29.83億元,成長幅度為12.01%。記者吳佳穎