好的廣告文案應建立在對產品及產品內涵深刻瞭解的基礎上,包括產品性能、或服務的優勢、與競爭對手的不同、對目標群體的需求、喜好,市場動態等,在這樣的基礎上,整合獨特賣點,重點明確後,運用文字組合及版面設計,以抓住目標客的目光。

引人注意的標題
但不是譁眾取寵,與事實背離,去引人注意,好的文案應在事實的基礎上找出買家實質的需求,同時尋找與競爭對手產品的差異,在差異化中做探討,耐人尋味的醒目標題往往在這個過程中,自然而然產生了。在設標題定時還要注意的其長度的適宜度和利於口頭朗誦傳播。按一般閱讀習慣,很少讀者會有耐心仔細閱讀過長的標題,更遑論要讀到理解,同樣地,詏口的標題會讓人失去繼續閱讀的興趣,太長的標題通常會讓人不容易記住,而太短則無法表達廣告主需要傳遞的資訊,所以好的標題不僅要能反映足夠的內容資訊,且要引人深入探究內容,也就是短小精悍、朗朗上口、易於傳播,一方面使目標客戶可以較容易記住,也方便其日後尋找該企業品牌或者推薦給朋友、客戶。

條理清晰、觀點明確的內文
有了好的標題已經成功了一半,廣告內文的內容組織是成功的另一要素。有效的文案往往有明確的觀點,當廣告說服買家認同其觀點時,而買家也認同其利益得以實現時,這則廣告就已經是成功了。文案的內容不論長或短,最重要的是要能夠正確的傳達出廣告主的資訊並讓目標客戶群接受內容,所以必須緊扣主題,且條理清晰,擁有特殊風格,這是指文案給買家的感覺,買家在翻閱雜誌的時候,從某種意義上看是個人行為,因為各自有獨特的閱讀習慣,這就造成了買家不同的風格喜好。

不同的企業 都有自己獨特的理解和做法,有的習慣於採用對比的方法突出自身產品的優勢,以及企業可以提供給客戶的利益;有的則習慣於層層分析,向目標族群陳述獨特賣點;也有採用煽動加感性的說服方式。事實上,真正好的、有效的文案風格並不是為適應買家個人喜好而產生的,而是由產品的特性所決定的。